红星宣纸「一号理由」包装体系

项目背景：红星宣纸为中国宣纸股份有限公司旗下品牌，中国宣纸股份有限公司的前身为 1951 年成立的泾县宣纸联营处，历经多次改制，于 2013 年变更为现名。公司现有员工约 900 人，产能占宣纸行业 80%，是人类非遗 “宣纸传统制作技艺” 保护传承代表、国家标准起草单位，获国家文化产业示范基地等多项国家级荣誉。“红星牌” 宣纸为中国驰名商标，曾亮相 2008 年北京奥运会开幕式。公司秉持 “做好每一张纸” 理念，建成中国宣纸博物馆，承办全国性书画活动，培养多位行业大师，在艺术界和传统文化领域具有广泛影响力。

关键词：非物质文化遗产、宣纸品牌、红星宣纸、一号理由品牌体系......

设计策略：以‘中国书画,纸在红星!’为红星宣纸的一号理由，红星宣纸《非遗传承人》系列设计执行思路以用户需求为核心，打破传统比例命名模式，从书画创作场景切入，以山水、花鸟、人物、书法等艺术题材直接命名产品，构建“题材即品类”的直观认知体系。针对书法领域，进一步细分为篆、隶、楷、行、草五大系列，结合不同书体对纸张洇墨性、纤维韧性的差异化需求，精准匹配工艺参数，实现“一书一体，一纸一性”的专业级定制。

以文化符号融合为设计原点，将非遗传承的历史厚重感与现代品牌的创新张力进行视觉化表达。通过烫金工艺、专属纹样等细节设计，使标记成为连接传统技艺与当代审美的桥梁，强化“中国书画，纸在红星”的价值锚点。该系列通过场景化命名与符号化赋能的双重策略，既满足创作者对纸张特性的精细化需求，又以差异化品牌形象提升市场辨识度，实现传统文化IP的现代化转译与商业价值升级。